成为最受球迷喜爱的足

除奥运会外,世界杯作为顶级IP,在营销层面更是备受品牌喜爱。《报告》显示,2018年俄罗斯世界杯决赛上,共有13种品牌露出,曝光时间7364.9秒,曝光频次447次,其中vivo排名第一;而从品牌观众平均关注度上来看,蒙牛则以6.40%成为赢家。

在中国,哪个地区的观众最喜欢看体育赛事?东北三省称第二,便绝无“银”敢称第一。《报告》显示,在东北、华北、西南、西北、华南等七个大区中,东北地区是体育赛事关注度No.1,东三省更在最爱体育赛事TOP3省份中独占两员,分别是黑龙江和辽宁。

在奥运会、冬奥会、世界杯即将到来之际,酷云互动希望通过《体育赛事电视大屏风向标报告2019》,回顾2019年体育行业在用户、赛事及营销三大方面表现,揭秘体育生态,帮助品牌在接连而至的体育大年中做好准备。

究其原因,或与CBA关注度走势持续下降相关。从15-16赛季的关注度0.78%,CBA一路降至18-19赛季的0.60%。但值得注意的是,CBA在2019年关注度有所回升,而12月1日上演的北京首钢与广大东莞银行之间的“世纪大战“,更是成为2019年全年最受关注的一场比赛。可以说,CBA的营销价值正在不断回温。

而对于国际大IP奥运会及世界杯而言,四年一度的珍贵机会更是使不少品牌跃跃欲试。

2019年哪个体育赛事最受瞩目?自然是在家门口举办的2019男篮世界杯,其平均关注度达到了1.65%,超过女排世界杯0.77个百分点。

而且基于观众收看体育赛事的情况,我们可以发现这样一个规律:地区体育成绩与体育赛事关注偏好呈现一定的正相关关系,体育成绩越好,观众收看热情越高,盛产冬奥健将的东北地区与体育成绩傲人的华北地区在体育关注度上就显著高于西北地区和西南地区。

在中国,最受欢迎的体育赛事是什么?是号称国球的乒乓?还是点燃一代国人热血的排球?抑或让国人又爱又恨的足球?答案都不是。

虽然国足每次比赛结束都要“对不起”,但国民还是深深爱着他。当然,从总体看,女球迷占比较男性而言依然较低,但上升空间巨大,值得期待。而管理者和企业主更是成为最爱观看体育赛事的职业排行No.1。

作为三大球之一的排球,从世界影响力上客观来看,依然属于小众体育赛事,但因为中国女排影响,其在中国已成大众项目,且关注度持续攀升。《报告》显示,2019年排球关注度达到了0.45%,相比2018年上升了0.17个百分点,这与女排夺冠不无关系。而网球、F1、高尔夫这些小众项目,因为国民度不高、普及难度大等原因,关注度波动不明显同时还有下降趋势。

作为两大本土体育IP,CBA和中超最受品牌方欢迎。但相比CBA,中超因全球范围内的足球热而使其商业价值更为突出,因而从营销层面上看,与中超相比,CBA更受国内品牌喜爱。

根据近5年数据,《报告》显示,足篮排三大球稳居国人最喜欢赛事前三名,而篮球在中国更是超越世界第一运动足球,位居第一宝座。被国人视为荣耀之光的“国球”乒乓,不敌明星级运动员不断涌现的游泳项目,位居第五。

从观众的角度来说,体育必须是“可视”的,竞技的画面是观赏体育赛事的灵魂,这也是为什么一直以来,无论是广播、报纸还是图文新闻都无法取代体育直播号召力的原因。电视大屏曾是、如今仍是、未来也将继续是中国观众了解及观看体育赛事的最好渠道。

“一代人种下风,而另一代人将收获风暴”,我们应该如何更科学、更合理地为当今的中国体坛画像?

同时,与其他电视节目相比,体育赛事关注度受到赛事安排影响明显。2019年虽是体育赛事小年,体育赛事观众日均观看也仅有52分钟,但在拥有“乒乓球亚洲”、“世界乒乓球锦标赛”等大型赛事的4-6月,观看时长就提升到最高日均58.6分钟;而在上演男篮世界杯的9月,日均观看时长更是达到了68.3分钟。

如前文所述,体育赛事观众呈现高学历、高收入、家庭性的特征,这也在一定程度上显示出这些用户具有极强的消费能力。那究竟哪种赛事最能吸引观众眼球,从而成为品牌方眼中最具营销力的体育IP?《报告》也同样从电视大屏视角予以分析。

如果用时代来划分中国体坛,可以认为,本世纪到目前为止只有姚刘李时代和后姚刘李时代。直到下一个现象级全民体育偶像出现之前,后姚刘李时代都不会结束。

体育赛事电视大屏风向标报告2019:女性不看球?不,女球迷已顶半边天,如果用时代来划分中国体坛,可以认为,本世纪到目前为止只有姚刘李时代和后姚刘李时代。近期酷云互动联合氪体推出《体育赛事电视大屏风向标报告2019》(下文简称《报告》),依托CCTV5及5+直播关注度数据,带来全新答案。

与此同时,体育赛事特有的全民性,也使电视大屏端赛事观众呈现出这样一个趋势,即家庭人口数与体育赛事偏好成正比。家庭中有一人选择观看体育赛事,其他家庭成员也会默认观看、参与其中。也就是说,当奥运会、世界杯等赛事来临,狂欢气氛将从小家不断延伸至全民。

对阵波兰的篮球赛虽然失利,让周琦喜提“波兰第一中锋”荣誉称号,但是仍以2.97%的直播关注度、4.49%的峰值关注度位列男篮世界杯关注度首位。那么,首场比赛输了之后,观众还爱中国男篮吗?当然,中国出战的四场比赛,包揽关注度前四名,即使首场失败也不影响继续加油。可以说,善良的中国观众从来都是“真香”的典型代表,一边恨铁不成钢,一边奋力呐喊。

就冬奥项目来说,虽然冰雪运动在前些年关注度一直不高,但因2018年平昌冬奥会提振,关注度得到大幅度提升。而2022年即将在中国举办的冬奥会,也势必将会更加吸引观众目光,使冬奥会与以往相比更具营销力。

近期酷云互动联合氪体推出《体育赛事电视大屏风向标报告2019》(下文简称《报告》),依托CCTV5及5+直播关注度数据,带来全新答案。

而从开机时间来看,体育赛事观众活跃性高且观看时间十分集中。11-15时及18-22时成为两大开机小高峰,这也与体育赛事安排不无关系。中午看海外赛事,晚上看国内赛事,深夜看五大联赛,已成为体育迷们雷打不动的生物钟。可以想见,当体育大年2020年拉开体育赛事大幕时,国内体育迷的热情定会被彻底点燃,日均观看时长也会被进一步拉长。

后姚刘李时代,中国体坛发生了很多或鲜明或潜在的变化。比如身边没有了讨论网球的人,探讨体育明星最关注的话题往往不是成绩而是花边。积极的变化也不是没有,电竞越来越被大众所接受,各运动项目顶级的运动员越来越为人熟知……

以2016年里约奥运会为例,其关注度居高。其中羽毛球项目以5.90%的平均关注度成为榜首,而在羽毛球男篮决赛上,谌龙与李宗伟的生死之战更是达到了11.94%的峰值关注度。

女性和体育赛事没关系?在男性的印象中,女性几乎从不看球,这是真的吗?据《报告》数据显示,从2015年至2019年,女性体育观众占比从刚过四成,迅速增至49.2%,35岁以下年轻女性观众比例更是提升到59.1%。因而,女球迷能理直气壮地说一句,在看球这件事上,我们是认真的!

在最受关注体育项目TOP10中,体育赛事也呈现出明显的两极分化。受到赛事大小年波动及近年来成绩不佳或没有涌现明星级运动员等原因影响,射击、田径、花样滑冰项目关注度持续下降。而田径在2018年关注度的大幅度提升,则是受到苏炳添破亚洲记录影响。反观足球、篮球、排球三大球,国民参与度高,客观影响因素不多,关注度持续走高。

而当我们抛开性别,整体去看赛事用户时,会发现体育赛事用户呈现高学历、高收入特征。而在五大联赛内,拥有皇马、巴萨等超级明星球队的西甲,则最受中国球迷喜爱。《报告》显示,体育赛事观众年龄主要聚集在25-44岁之间,本科以上学历观众占比最高,从事金融保险、IT、能源化工行业观众分占行业排列TOP3。当然,“真香”的不止篮球,国足更甚。《报告》显示,男性体育观众占比达51.7%,远超智能电视整体用户男性50.6%的占比,也就是说,目前来看,扛起体育赛事关注度大旗的还是男性。《报告》显示,与五大联赛相比,中超关注度达到了0.56%,成为最受球迷喜爱的足球赛事。

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